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Post By:2017/11/28 10:43:24
双11大家电数据公布:海尔再夺全网第一

随着双11落幕,各品牌销售数据也陆续公布。根据最新数据统计,截止到11月11日24时,海尔在京东、天猫、苏宁易购、国美在线等各大电商平台均位居榜首,继去年双11之后,再次蝉**家电销售全网第一,同时成功卫冕天猫双11六连冠。

数据显示,截止到11日7时,海尔冰冷产业持续引领行业,冰箱全空间保鲜系列中高端销售占比超60%,天猫冰箱top5型号全部为海尔,冷柜酒柜冰吧高端全网第一。海尔洗衣机全网份额36%,直驱价位段份额达45%;空调产业客单价提升32%,自清洁产品占比达52%,柜机占比大幅提升,达45%;热水器已超同期全天,整体增幅145%,客单价提升45%,中高端华彩系列全网第一;厨电实现增幅235%,客单价提升82%,多头灶产品全网销售第一。可以说,海尔以各品类家电齐头并进的势头,为双11交出了完美答卷。

从上述数据可以看出,今年双11大家电消费的智能化、品质化、高端化趋势大幅增长。这也直接反映出家电市场正在经历从普及型消费向改善型消费的升级趋势。随着国民生活水平提升,消费者对价格关注降低,转而更加重视高端品质、智慧科技等产品附加值。在此背景下,海尔积极进行产品结构性调整,基于品牌全球化优势融合全球科技创新资源,打造高端化、智慧型的家电产品,从而大大提升了产品价值,不仅为用户带来了智慧生活全新体验,也形成了差异化的市场竞争力,为今年双11蝉联全网第一打下了坚实基础。

与此同时,海尔之所以能取得如此成绩,与海尔遍布全球的10亿用户的支持与信赖密不可分。通过高科技、高品质、高价值的家电产品,海尔在全球家电市场上赢得了高度认可,同时在以用户为中心的社**互战略下,海尔深入用户社群与用户深度交互,精准把握消费需求,这也为海尔的产品、服务乃至企业整体的迭代升级提供了准确方向。据海尔方面透露,为了感谢用户为海尔屡次蝉**家电榜首所作出的贡献,海尔将在12月特别举办感恩月活动,通过一系列更加优质的产品和服务回馈用户。让我们一同期待海尔的再次表现。

-the�fot��0m�tin;mso-fareast-font-family:宋体;mso-fareast-theme-font:
minor-fareast;mso-hansi-font-family:Calibri;mso-hansi-theme-font:minor-latin’>日零点,用户的订单井喷式爆发,海尔天猫双11作战大屏上的数字飞快翻滚,不到4分钟时间,销售额便突破1亿元,不到10分钟突破2亿元,14分钟冲破3亿元,几乎以每5分钟1个亿的速度爆发式增长,再次刷新了自己的破亿速度。仅用1小时20分钟,海尔天猫双11销额即超过去年双11整体销售额,可谓是家电界的“速度与**”。同时,在店铺运营方面,天猫海尔官方旗舰店也以同样的增速一路领跑,最终以大幅优势锁定天猫双11大家电品牌店铺第一名。

消费升级,高端家电表现抢眼

面对消费者对高品质家电需求提升的现状,海尔集全球科技资源,为消费者在双11布局了多款高端智能的家电产品,中高端智能家电的占比超过40%。高端产品的成交量大幅增长,售价在万元以上的家电成交量位居第一。据统计,天猫平台双11会场售价最高的卡萨帝629L高端冰箱,截止到11日24点累计售出了1000多台。

透过今年双11海尔领衔的家电消费热潮,可以清楚地看到,以价格优惠让利的传统促销正在让位以高端品质、智能科技为核心的价值营销。实际上,这不仅是双11的主题更迭,更是家电企业在消费升级下向高端转型的大势所趋。作为全球第一白电品牌,海尔基于全球化的品牌、科技、资源等优势大力布局中高端市场,成功收获了来自消费市场的认可,成为今年天猫双11六连冠得主。
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