发新贴回复
返回列表1

查看:1357     * 贴子主题:海尔空调“吞光”两登央视成最抢镜品牌

匿名:218.201.111.*
Post By:2017-10-27 13:47:56
海尔空调“吞光”两登央视成最抢镜品牌

广交会开幕后,央视《新闻直播间》和《朝闻天下》两档栏目都将镜头对准了会上的中国品牌。新闻中,央视给了海尔净界自清洁空调“一束光”2次特写,成了最抢镜的空调品牌。这一产品带来的温度、湿度、洁净度一体化调节的健康洁净空气,也成为中国智造实力担当,在广交会上吸睛无数。

[img]file:///C:/DOCUME~1/01415192/LOCALS~1/Temp/msohtmlclip1/01/clip_image002.gif[/img]

本届广交会云集商品多达16万款,央视唯独两次将镜头对准海尔净界自清洁空调“吞光”实验,可谓万里挑一。画面中出现的1平方米的玻璃暗室中,烟雾浓度最大时,PM2.5指数是冬季重度雾霾天气的两倍,高达2000μg/m3 。此时可以看到玻璃房出现神奇的一幕:房顶洒下一条清晰的光路;开启净界自清洁空调4分钟后,“雾霾”散去,光束消失,空气质量恢复至优等级。

那么究竟是什么原因让海尔在众目睽睽之下变起了“魔术”?原来海尔在实验中应用到了物理现象——丁达尔效应。即当一束光线透过胶体(烟、云、雾等),胶体粒子对光线散射会形成“光的通路”,自然界常见的烟、云、雾,都能营造出这种效果。从原理逆推,在海尔的实验中,“一束光”的存在与消失也是海尔净界空调净化能力好坏的“标尺”。

传统空调“知冷暖”,净化器“吸霾”,而海尔这台净界自清洁空调集温度、湿度和洁净度调节多种技能于一身。柜机CADR值达到450m3/h,对标《新国标》中专业净化器的要求,全屋净化只需一刻钟。同时,产品搭载专利自清洁技术,内外机都能自清洁,并独创柔湿抑菌技术,能够有效抑菌,彻底杜绝室内空气二次污染。

因洁净空气体验的升级,海尔净界自清洁空调在此前就成了央视“常客”,登上“国家品牌故事专题片”。专题片介绍,净界自清洁空调诞生于海尔COSMOPlat用户交互定制。基于用户对空调既有干净的风又有舒适环境的需求,海尔研发团队整合全球资源,倾听168万网友心声,推出全球首款“空净合一”净界自清洁空调。

海尔净界自清洁空调的诞生是海尔大规模定制的一个典型案例,代表中国智造转型的新高度。海尔COSMOPlat大规模定制模式是对传统生产模式的颠覆,用户不再是单纯的消费者,而是全流程参与生产的“产消者”。数据显示,依托COSMOPlat大规模定制模式,在全球,海尔智能空调今年1-9月销量同比增长2倍,树立了中国品牌的全新形象。而在国内,海尔智能自清洁空调份额占比7成以上,位列行业第一。

#65533;C���?����先说产品。海尔一直保有行业新品贡献率第一的记录,这几年陆续推出了帝樽、天樽、天铂、舒适风、空净一体机等经典单品,智能自清洁技术更是一上市就成为“黑科技”的代表,不仅引发了自清洁的大讨论,还让自清洁成为行业现象。走访苏宁、国美、五星等卖场发现,智能和自清洁已是高端空调的标配功能,而对海尔来说,智能自清洁已经完成了全系列产品覆盖。在苏宁系统,2017年1-9月,海尔自清洁空调销量同比增70%,创造了一级能效占比、中高端销量、均价等多项第一。

再说体验。空调行业交互一说,源自海尔,通俗的说就是关注用户使用感受,再反馈到设计研发前端。海尔空调互联工厂创造了用户生产的智造模式,从大规模定制走向用户个性定制,用户也从消费者变成“产消者”。

如何应对未来空调市场的不确定性?纵观家用空调行业的现状,我们认为,高端是一个不错的选择。

高端不是企业的一厢情愿,有巨大的市场需求。《高端家电产品消费者调查报告》显示,有79.3%的消费者近半年里就有购买高端家电的计划。他们在一线城市里家庭月收入在30000元以上、其他城市在15000元以上,其购买理由简单明了:提升生活品质和家电更新换代需求。

高端的另外一个原因则是家电巨头们在细分市场遭遇滑铁卢。中怡康、奥维云网等研究机构发布的数据纷纷显示,近年来彩电行业销量虽然有所提升,但销售额以及行业利润不断摊薄,出现了所谓的“增产不增收”的情况。微利甚至无利已经成为整个家电行业的潜在风险。虽然空调的平均利润水平高于彩电,但是市场竞争更加残酷,高端转型很迫切。

在我们固有的思维中,一般习惯将高端和高价画上等号。其实,调查发现,在以85后为代表的新兴中产阶级中,价格因素在家电产品的选择中已经越来越不敏感。高品质、智能化以及能切合喜好和用户痛点的产品通常能在10分钟内达成交易。在行业观察人士洪仕斌看来,包括空调在内的家电行业想要保持健康稳步的发展,转型高端提升产品盈利水平十分重要。只有保证了企业的利润,才能在研发上投入更多的资金,从而推动产业升级,形成良性健康的闭环。

目前的空调市场上,高端的标签至少包含科技、智能、时尚等基本要素。首先是科技。世界奢侈品协会调查显示,中国奢侈消费群体正在“年轻化”,25——30岁逐步成为主力军,既有“面子”又有“里子”的科技感十足的家电产品恰恰符合他们的要求。比如海尔净铂空调有首创的智能自清洁技术,真的做到了内外机自清洁;美的舒适星切中“风太硬”的用户痛点,做到了凉而无风。

其次是智能,“真”智能的机会来了。虽然智能空调出现的时间不长,但是发展迅速,市场占比从2014年的1.3%到如今的25.7%,仅仅用了4年的时间。在智能空调市场上,海尔一直**独领。欧睿国际数据显示:2016年度,海尔智能空调市场份额是23.6%,是全球第一的互联空调(包括智能空调)企业。与此同时,海尔年报计划的新增1500万套智能空调产能也在分阶段落地中。

再说时尚。时尚是一种生活态度,对空调来说具体表现在外观上。这几年,艺术化柜机大行其道,2012年海尔首创圆形柜机,颠覆了传统空调方方正正刻板的设计,之后又再创风洞设计引发行业跟风,至此空调由季节性家电的一般属性延展成家居生活的组成部分。

面对连续的市场引爆,也有一种声音认为:2018冷年会比较“冷”,这个“冷”字包括冷静面对、冷思考以及行业遇冷等。行业的“冷”与高端的“热”正好形成鲜明对比,中国家用电器协会理事长姜风曾表示:家电产品不再是冷冰冰的摆设,可以满足消费者审美和情感需求,这就是高端家电的独特魅力,城市家电消费高端化时代已经到来。是的,撕掉了“低价”标签,我国家用空调行业正在迈向高端化。虽然高端市场的较量才拉开序幕,但是海尔空调已经先人一步尝到了高端的滋味,后续潜力释放仍值得期待。
<<上一主题|下一主题>>
返回列表1
Powered by ShuzirenCms © 2003-2012 Shuziren.Com ,All rights reserved.
Processed in 0.0012 second(s)